Los films son medios por los cuales se puede hacer propaganda en donde también gracias a los MMS (Mass Media Research) se analizan los mensajes de propaganda política. Es así como Lumsdaine, Hovland y Shefiels muestran estudios en los cuales logran identificar el tiempo de recordación que tiene un mensaje. Después con todos los resultados en sus manos, se dieron cuenta que faltaba un item, el de opinion y así descubirenron, con el segundo estudio, que el mensaje tiene un tiempo de recordación distinto para cada persona, pues varian su eficacia por sus diferencias de pensamientos.
Es así como Lumsdaine, Hovland y Shefiels, llegaron a la conclusion de que los estímulos a largo plazo requieren de un trabajo muy ardúo para que perdure el mensaje en la persona y para que esta cambie su opinion, mientras que para hacer un cambio en la opinion a corto plazo, solo conque la prsona sepa de que se habla y que quiere decir la persona hace su juicio respective, y puede facilmente cambiar.
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